近日，浙江省珠宝玉石首饰行业协会联手工商、物价、消协等职能部门下达“限折令”：从8月1日开始，商家的折扣力度不得低于5折。

　　珠宝打折风愈演愈烈

　　杭州人珠宝首饰消费有一种“商场”情结，买珠宝去商场的观念由来已久，为了争夺客源，杭州几大商场里镶嵌饰品的折扣是越打越低，越打越离谱，从最初的4.5折到4折，再从4折到3.8折，一直到最近的3.3折。

　　《市场导报》记者走访了延安路、体育场路、杭州百货大楼、银泰百货等珠宝店比较集中的地方，发现杭州珠宝市场里的价格参差不齐，像周大福、周生生、六福等香港品牌几乎没有折扣。“我们店里基本上是一口实价，平时只有在商场大促销和VIP客户来购买时才能打点折，但最多也只能打9.5折。”在体育场路上的周大福专卖店，销售员告诉导报记者。

　　而在浙地珠宝、金兄弟、万隆、老凤祥等珠宝专卖店里，导报记者看到折扣也基本维持在6.8折以上。但在几个商场里，像周新新、金象、华姿、溢鑫、三和、万汇、兰麟等珠宝品牌，基本都可以3.8折，有个别品牌甚至可以到3.3折。

　　“限折令”下面临变局

　　“限折令”规定，以后商家的折扣力度不得低于5折。而今后无论是店庆还是元旦促销，5折都将是底限。

　　从目前的情况来看，商场里的一线品牌基本无折，二线品牌都在7折以上，打3.3折的都是小品牌，如果要把折扣调高，就意味着很多小品牌将会被清退出场。

　　而另一些商家则担忧“限折令”会影响顾客的购物欲望，从而影响到销售业绩。“近几个月来，珠宝销售已经不太景气，还有一定幅度的下滑，如果折扣提升，虽然实际售价并没有提升，但折扣从3.3折提到5折，会影响消费者的购物心理。”某品牌华东区的销售负责人担心地表示。

　　买珠宝别只盯价格

　　“市民们买珠宝不应只盯着价格。”浙江省珠宝玉石首饰行业协会秘书长赵杨彪表示，珠宝价格受到饰金成色、切割工艺、宝石等级等多种因素制约，消费者在选购时不能单从价格上考虑，而应综合考虑。另外，打折让利本无可厚非，如商家确有库存积压或款式过时的商品，可以在节日或店庆等时间搞酬宾活动，但前提是在原零售价基础上打折让利，活动结束后应立即恢复原价。但目前的情况是，很多商家是虚高标价再打低折扣，而且打折活动是长期进行。如本来是1万元的钻石或翡翠，商家为了吸引顾客先虚高标价至3万元，再打3.5折，还卖1.05万元，事实上比原价还多卖500元。

    来源：浙江市场导报